Nata per ricordare la figura del grande pubblicitario Paolo Ettorre, promotore di numerosissime campagne su temi di rilevanza sociale, l′Associazione "Paolo Ettorre - Socially Correct", in collaborazione con Spoleto Festival dei 2Mondi, promuove un concorso per lo sviluppo di una campagna di comunicazione su un tema di rilevanza sociale e assegna una borsa di studio. Il concorso è rivolto a studenti residenti in Italia che frequentino università, scuole pubbliche e private, corsi professionali, corsi di specializzazione post-universitaria nel settore della comunicazione. A ciascun componente della coppia creativa vincitrice del concorso è offerto uno stage non retribuito, rispettivamente nel ruolo di art director e copywriter, presso il reparto creativo dell′Agenzia Saatchi & Saatchi in una delle sedi di Roma o di Milano. La campagna sociale su cui si confrontano i partecipanti affronta quest′anno un tema di grande attualità: il diritto allo studio. Il progetto di comunicazione del Concorso Socially Correct 2012, con il patrocinio dell′Autorità Garante per l′Infanzia e l′Adolescenza, vuole sensibilizzare l′opinione pubblica - in particolare le generazioni più giovani - sul fenomeno della disaffezione e dell′abbandono scolastico: un problema serio e urgente per l′individuo e per la società. In Italia interrompe precocemente gli studi il 18,8% dei giovani - una percentuale ben lontana dall′obiettivo europeo del 10% - e quasi la metà dei giovani in fuga dalla scuola non ha un lavoro. La campagna dovrà esprimere il valore dello studio come diritto, come opportunità di scoprire i talenti che ampliano le nostre prospettive future, come qualifica essenziale per l′accesso al lavoro e ad una piena partecipazione nella società. Il 30 giugno 2012 viene presentata la campagna vincente.